Наружная реклама: понятие, особенности, классификация
Наружная реклама – эффективный инструмент для крупных и небольших предприятий, желающих увеличить прибыль, укрепить репутацию, расширить клиентскую базу. Организация без проблем сумеет отыскать оптимальный формат среди множества вариантов, соответствующий специфике работы, поставленным целям, доступных финансовых ресурсов.
Среди компаний мелкого и среднего масштаба данной рекламой активно пользуются магазины, кофейни, парикмахерские, диагностические центры и прочие подобные учреждения. Наружная реклама представляет интерес и для масштабных организаций, от автосалонов до сетевых продовольственных, строительных магазинов.
Особенности классификации
Предложений на рынке наружной рекламы огромное количество, доступны конструкции различных габаритов, для установки на улицах, крышах, фасадах. Чтобы сделать корректный выбор, следует изучить все доступные варианты, вникнуть в их особенности, понять сильные и слабые стороны.
Билборды
Крупные щиты на мощных столбах, встречающие в местах с наиболее высокой проходимостью и посещаемостью, будь то загруженные транспортные артерии или общественные пространства, центральные городские площади.
Билборды сразу бросаются в глаза как водителям, так и пешеходам, что неудивительно, с учетом их габаритов, стандартный формат – 6 на 3 метра. Правильное размещение билборда помогает бизнесу существенно расширить базу потенциальных клиентов.
Нельзя забывать, что скорость транспортного потока в городе составляет, в среднем, от 40 до 60 километров в час, так что у автомобилиста есть считанные секунды, чтобы ознакомиться со всей информацией, размещенной на билборде. Текст должен быть лаконичным, понятным, интересным.
Световые короба
С точки зрения конструкции их можно сравнить с ситилайтами. Лайтбоксы, однако, более вариативны, представлены в различных конфигурациях и габаритах, могут быть статичными и вращающимися, размещенными на асфальте, крыше, даже фасаде, при помощи специального прочного кронштейна.
Призматроны
Щиты, конструкция которых сформирована множеством поворотных призм трехгранной формы. Поворот позволяет быстро изменить изображение, благодаря чему на одном объекте возможна публикация сразу трех объявлений. Изменение положения происходит по команде с таймера, через определенные временные интервалы.
Крышные установки
В большинстве случаев, на крышах высотных объектов крепятся логотипы или наименования фирм, брендов. Их комплектация модулями подсветки делает рекламу эффективной независимо от времени суток и погоды, будь то день, ночь, ясное небо или туман.
Подобный формат размещения идеален с точки зрения охвата, конструкции хорошо заметны и прохожим, и водителям, и их пассажирам.
Вывески
Задача вывески – уведомить людей о расположении в здании или за дверьми определенной организации. Как правило, на вывеске можно увидеть название предприятия и ее логотип. Вывеска может быть, как классической, плоской, так и более оригинальной, объемной. Независимо от типа, все они отлично сочетаются со светодиодами, неоном и другими модулями освещения.
Уличные указатели
У конструкций может быть, как одна, так и две “рабочих” стороны. Они хорошо смотрятся на фасадных или торцевых стенах зданий, на столбах освещения. Оптимальный вариант расположения – перпендикулярно пешеходному и транспортному потоку, это повышает заметность.
Панели выполняют не только информирующую, но и навигационную функцию, показывают направление, позволяют аудитории узнать о проведении организацией акций, вводе скидок, поступлениях новых товаров.
Световые панели
Их можно назвать рекламными щитами, укомплектованными модулями подсветки. В этом смысле они напоминают световые короба, но толщина гораздо меньше. Текст и изображения распечатываются на глянцевой бумаге, лист располагается внутри конструкции.
Транспортная реклама
Встретить ее можно на различном общественном транспорте, будь то трамвай или маршрутное такси, на грузовых, легковых автомобилях, использующихся курьерами, службами доставки. Охват достигается мобильностью, транспорт постоянно в движении, его видит очень много людей.
Оценка эффективности
Определить эффективность наружной рекламы, правильность ее размещения можно анализом следующих показателей:
- Потенциальная аудитория. Число людей, которые, в теории, могут за конкретный временной промежуток увидеть рекламу. Специалистам нужно принять во внимание проходимость области размещения, понять количество людей, проходящих или проезжающих мимо рекламной конструкции за день, месяц, неделю;
- Эффективная аудитория. Здесь речь идет уже не о теоретических, а о реальных просмотрах. Составляется компьютерная модель, учитывающая направление взгляда пешеходов, водителей и пассажиров, зону, в которую обращена рабочая плоскость рекламного объекта;
- Контакты аудитории и рекламного объекта. Показатель демонстрирует процент возможных просмотров рекламы от общей численности населения города, где она находится;
- Стоимость тысячи контактов. Чем ниже сумма, тем более выгодно размещение рекламного объекта;
- Частота и охват. Если организация установила сразу несколько типов рекламных конструкций, то их аудитория может пересекаться. Подсчет указанных величин позволяет точнее расположить все объекты.
Плюсы и минусы
Как и любой другой инструмент, использующийся в предпринимательской деятельности, наружная реклама характеризуется как преимуществами, так и недостатками. Достоинства таковы:
- Огромный охват. Логика проста: чем больше просмотров, тем выше число реальных обращений;
- Доступность. Цена рекламных конструкций, согласования их размещения и монтажа невелика, в особенности, в сравнении с некоторыми аналогами, например, рекламой на ТВ;
- Мобильность. Вариантов размещения множество, при необходимости, объект можно демонтировать и перевезти на новое место;
- Зрелищность. Конструкции выглядят стильно и современно, что нравится потенциальным клиентам;
- Возможность эффективного комбинирования с другими рекламными форматами.
Совсем без минусов, к сожалению, обойтись не удалось. Негативные моменты следующие:
- Безадресное обращение. Реклама адресована всем, а не конкретной группе населения;
- Минимальное время воздействия, зрительного контакта;
- Огромная конкуренция, количество объявлений, афиш, вывесок на городских улицах очень велико;
- Трудности при оценке эффективности. Чтобы нивелировать этот минус, стоит заручиться профессиональной поддержкой.